Росстат зафиксировал рост цен на сотовую связь после годового перерыва — РБК

Крушение поставок nokia на 20% и lg на 19%

Мировые поставки мобильных телефонов во II квартале 2022 г. выросли на 11,3% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года до 365,4 млн штук. Рост оказался более низким по сравнению с ожидаемыми 13,3%, сообщает IDC.

Основной движущей силой рынка продолжают быть смартфоны, и последний квартал не стал в этом плане исключением. По оценке IMS Research, доля смартфонов в объеме поставок вырастет с 28% в 2022 году до 50% в 2022 г.

Во II квартале 2022 г. поставки Nokia Corporation сократились на 20,3% до 88,5 млн штук, LG – на 18,9% до 24,8 млн устройств. Поставки Samsung выросли на 10% до 70,2 млн. Наиболее высокий темп роста продемонстрировала Apple.

Согласно IDC, в период с апреля по июнь «яблочная» компания поставила на рынок 20,3 млн iPhone, что оказалось на 141,8% больше в сравнении год к году. Таким образом, темп роста в 12,5 раз обогнал среднерыночное значение. Год назад вендор занимал 2,6% рынка, теперь – 5,6% (четвертое место).

На первом, втором и третьем местах расположились соответственно Nokia, Samsung и LG с долями 24,2%, 19,2% и 6,8% от общего объема поставок. Замыкает первую пятерку китайская компания ZTE с долей рынка 4,5%.

Во II квартале 2022 г.

Google Android – 48% мирового рынка смартфонов по объемам поставок. В каналы сбыта было направлено 51,9 млн мобильных аппаратов, использующих данную платформу, что на 379% больше в сравнении с аналогичным периодом 2022 года, сообщает Canalys. Для сравнения, поставки смартфонов на платформах всех типов за аналогичный период выросли на 73% до 107,7 млн штук.

Android является самой популярной платформой в 35 из рассмотренных аналитиками 56 стран. Особенно высокие показатели платформа демонстрирует в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Южная Корея и Тайвань, в которых ее доля составляет 85% и 71% от всех поставленных смартфонов на рынок соответственно.

iOS (Apple) – 19% мирового рынка смартфонов (20,3 млн iPhone). Стоит помнить, что iPhone выпускает только Apple, тогда как Android-смартфоны – целый ряд производителей.

Symbian расположилась на третьем месте по рыночной доле. Однако точный размер доли Symbian аналитики в своем опубликованном документе не указывают.

BlackBerry – поставки смартфонов выросли на 11% год к году. Однако этого оказалось недостаточно, чтобы сохранить прежнюю рыночную долю, которая сократилась с 33% во II квартале 2022 г. до всего лишь 12%. Потеря рынка главным образом обусловлена тем, что данная платформа, ориентированная прежде всего на корпоративный сегмент, показывает весьма сдержанные темпы роста.

Windows Phone – в период с апреля по июнь также было выпущено около 1,5 млн смартфонов на основе Windows Phone, что соответствует доле рынка в 1%. По сравнению с аналогичным периодом 2022 года поставки устройств с операционными системами от Microsoft в общей сложности упали на 52%, резюмирует Canalys.

По мнению аналитиков компании, партнерам Microsoft не стоит медлить с обновлением своих линеек и необходимо представить новинки как можно скорее. Но, пожалуй, самой сильной движущей силой Windows Phone может стать Nokia Corporation. Многое будет зависеть от того, когда компания выпустит первые устройства, чем позже – тем труднее будет завоевать рынок Microsoft, тем труднее Nokia будет встать на ноги, считают эксперты.

Bada – в Canalys особо отметили успехи Samsung. По оценке аналитиков, во II квартале 2022 г. корейский вендор увеличил поставки смартфонов на 421% в сравнении год к году, в чем немаловажную роль сыграла его собственная платформа Bada – ее рост составил 355%.

Мировые продажи наиболее дорогих смартфонов установили новый рекорд

Мировые продажи смартфонов премиум-класса (более $40) выросли на 24% по итогам 2021 года и достигли самого высокого уровня за всю историю. Об этом сообщили исследователи CounterPoint Research в середине марта 2022 года.

Рост в премиальном сегменте превысил рост общих мировых продаж смартфонов на 7% в годовом исчислении в 2021 году. Только на премиальный сегмент пришлось 27% мировых продаж смартфонов, что является самой высокой долей за всю историю.

Комментируя рост премиального рынка в 2021 году, директор по исследованиям CounterPoint Research Тарун Патхак отметил:

Рост премиального рынка в 2021 году был обусловлен сочетанием нескольких факторов, включая спрос на замену, OEM-стратегии и динамику цепочки поставок. Модернизация до доступного премиального сегмента в странах с развивающейся экономикой и спрос на замену устройств 5G в странах с развитой экономикой продолжали стимулировать рост. OEM-производители, включая Apple, Oppo, Vivo и Xiaomi, активно извлекали выгоду из отсутствия на этом рынке Huawei, особенно в Китае и Западной Европе, стимулируя рост в этом сегменте. На фоне проблем с цепочкой поставок игроки экосистемы также отдали предпочтение устройствам премиум-сегмента из-за увеличения маржи и прибыльности. Темпы роста также были несколько выше в 2021 году из-за того, что пандемия повлияла на графики продаж и запусков в 2020 году.

Что касается OEM-производителей, Apple в 2021 году продолжала лидировать на рынке, достигнув отметки в 60% продаж впервые с 2022 года благодаря 5G-обновлениям для серий iPhone 12 и iPhone 13. Отложенный запуск устройств Apple в 2020 году также подтолкнул спрос на устройства в 2021 году.

Apple, с ее сильным брендом, имеет все шансы для того, чтобы привлечь пользователей премиальных смартфонов Huawei. На это также указывает рост Apple в Китае, где бренд достиг самой высокой доли рынка в четвертом квартале 2021 года. В 2021 году Apple была ведущим OEM-производителем в премиальном сегменте во всех регионах.

Продажи Samsung в этом сегменте выросли на 6% в годовом исчислении, но OEM-производитель потерял свою долю. Модель S21 показала себя лучше, чем модель S20, представленная во время пандемии коронавирусCOVID-19. Серии Galaxy Z Fold и Flip, выпущенные во второй половине 2021 года, также показали хорошие результаты, особенно в Южной Корее, Северной Америке и Западной Европе.

Продажи OPPO и Vivo в премиальном сегменте выросли более чем вдвое в 2021 году, увеличившись на 116% и 103% соответственно, что помогло им войти в пятерку ведущих премиальных брендов в нескольких регионах. Ребрендинг Reno в начале 2021 года помог OPPO захватить сегмент доступного премиум-класса в Китае.

Успех Xiaomi был обусловлен серией Mi 11. Xiaomi вошла в пятерку лучших в премиум-сегменте во всех регионах присутствия. Asus также продемонстрировал успех, сосредоточившись на нишевом игровом сегменте. Уход LG с рынка смартфонов помог Motorola, Google и OnePlus закрепиться на рынке Северной Америки.

Читайте про операторов:  Как восстановить сим карту (номер) Теле2

Что касается технологии сотового доступа, 5G стал стандартным предложением в премиальном сегменте. Но доля 4G по-прежнему зависит от старых iPhone — 11 и SE 2020 — и Samsung S20 FE. Однако, поскольку эти линейки продуктов также переходят на 5G в 2022 году, а 5G также начинает проникать в развивающиеся регионы, доля LTE будет снижаться еще больше.

Примечания

  1. Omdia: Foldable smartphone market experiences 309% year-over-year growth in 2021
  2. Global Premium Smartphone Market Sales Reach Highest Ever in 2021
  3. Omdia research shows Galaxy A12 is the most shipped smartphone in 2021
  4. Smartphone market value up 13% in 2021 on demand for premium devices, 5G
  5. Smartphone Shipments Declined in the Fourth Quarter But 2021 Was Still a Growth Year with a 5.7% Increase in Shipments, According to IDC
  6. Global Smartphones Market is anticipated to grow at a CAGR of 7.6% over the projected period of 2022-2030
  7. Strategy Analytics: Half the World Owns a Smartphone
  8. Gartner Says Worldwide Smartphone Sales to Grow 11% in 2021
  9. Smartphone Shipments Return to Positive Growth in the Fourth Quarter Driven by Record Performance by Apple, According to IDC
  10. Global Smartphone Production Expected to Reach 1.36 Billion Units in 2021 as Huawei Drops Out of Top-Six Ranking, Says TrendForce
  11. Huawei overtook Samsung in April to become the largest smartphone manufacturer
  12. AMOLED smartphone panel market defies the coronavirus crisis, with 9 percent shipment growth expected in 2020
  13. Apple iPhone XR dominated smartphone market in 2022, study finds
  14. Gartner Says Worldwide Smartphone Sales Will Grow 3% in 2020
  15. Worldwide Market for Used Smartphones Forecast to Grow to 332.9 Million Units with a Market Value of $67 Billion in 2023, According to IDC
  16. Huawei claims they sold more 5G smartphones in 2022 than Samsung
  17. Combined Profits of Chinese Smartphone Brands Grew at 24% YoY in 2022
  18. Gartner Says Global Smartphone Sales Stalled in the Fourth Quarter of 2022
  19. Smartphone Woes Continue with Worldwide Shipments Down 4.9% in the Holiday Quarter Capping off the Worst Year Ever, According to IDC
  20. Smartphone innovation to ramp in 2022 thanks to foldable screens, in-screen fingerprint, 5G
  21. Gartner Says Worldwide Sales of Smartphones Recorded First Ever Decline During the Fourth Quarter of 2022
  22. Apple Passes Samsung to Capture the Top Position in the Worldwide Smartphone Market While Overall Shipments Decline 6.3% in the Fourth Quarter, According to IDC
  23. Global smartphone average sales price sees record year-on-year growth in 4Q17
  24. Global Smartphone Production Growth Will Drop to Only 5% in 2022, Says TrendForce
  25. TrendForce Reports Global Smartphone Production Volume Totaled 1.36 Billion Units; Samsung Held On as Leader While OPPO and Vivo Burst into Global Top Five
  26. Apple’s iPhone 6s Topped List of Best-Selling Smartphones for 2022, IHS Markit Says
  27. Gartner Says Worldwide Sales of Smartphones Grew 7 Percent in the Fourth Quarter of 2022
  28. Российский рынок смартфонов снова растет
  29. Smartphone market up 6.6 percent year-on-year in 2022
  30. TrendForce Says Huawei Led the Global Rise of Chinese Smartphone Brands in 2022 by Shipping Over 100 Million Units to Take No. 3 Worldwide
  31. CHART OF THE DAY: Samsung’s Mobile Market Share Is Tumbling
  32. Samsung Considering Shake-Up in Management
  33. Китай стал крупнейшим рынком смартфонов, обогнав США
  34. Nokia проигрывает на смартфоне Apple

Продажи сгибающихся смартфонов увеличились на 309%

К концу 2021 года глобальные поставки сгибающихся смартфонов составили в общей сложности 11,5 млн единиц за все время присутствия этого сегмента на рынке (с 2022 года). За весь 2021-й было выпущено 9 млн устройств, что на 309% больше объема годичной давности.

Из-за высокого ценового барьера продажи первых смартфонов с гибким экраном были ограничены. Однако со второй половины 2021 года объемы продаж стали быстро расти, и за этот 6-месячный отрезок времени было реализовано 8 млн устройств, что составляет 89% от общего объема поставок в 2021 году.

Samsung является крупнейшим производителем смартфонов с гибким экраном. Компания в 2021 году поставила более 10 млн устройств, занимая более 88% рынка гибких смартфонов, а также является единственным брендом на рынке с более чем 10 млн смартфонов.

С 4,6 млн поставок модель Galaxy Z-Flip 3 5G от Samsung стала крупнейшей в мире моделью гибкого смартфона, на которую пришлось 52% рынка всех гибких смартфонов в 2021 году. Galaxy Z-Flip 3 5G был усовершенствован в дизайне по сравнению со своим предшественником Galaxy Z Flip 5G и выпущен по цене $999, что на $380 дешевле, чем его предшественник.

Вторым самым поставляемым смартфоном с гибким экраном в 2021 году стал Galaxy Z Fold 3 5G с общим количеством 2,5 миллиона единиц. Стартовая цена Galaxy Z Fold 3 составляет $1,8 тыс., что на $200 дешевле, чем модель 2020 года, Galaxy Z Fold 2. Тем не менее, поставки в год выпуска превысили 0,7 млн единиц Z Fold 2 в 2020 году в основном благодаря значительному улучшению качества продукта на протяжении поколений и сопутствующему контенту с поддержкой стилуса и гибкого форм-фактора.

Huawei является вторым по величине OEM-производителем на рынке смартфонов с гибким экраном, с поставками в 0,9 млн устройств, что составило 10% от рынка в 2021 году. Huawei запустила свой сгибаемый смартфон в Китае раньше других производителей и на сегодняшний день зафиксировала совокупные продажи на уровне 1,2 млн единиц.

Поскольку компания все еще находится под санкциями США, Huawei может продавать только те модели смартфонов 4G, которые были поставлены на внутренний рынок Китая. Хотя цена на смартфон Huawei mate X2 все еще очень высока, в 2021 году было отгружено 0,6 млн устройств.

Все больше производителей опродолжают вступать в соревнование. Honor выпустит Honor Magic V в январе 2022 года по цене от 9 999 китайских юаней ($1,5 тыс.). OPPO также присоединилась к рынку смартфонов с гибким экраном с выпуском Find N в 4 квартале 2021 года.

Ожидается, что в 2022 году мировой рынок гибких смартфонов значительно вырастет по сравнению с 2021 годом и составит приблизительно 14 млн. единиц. Более того, ожидается, что он будет неуклонно расти каждый год, достигнув 61 млн единиц к 2026 году и составив 3,6% от общего объема рынка смартфонов.[1]

Читайте про операторов:  Замена сим карты Теле 2 на нано сим карту

Сокращение
международного присутствия российских компаний

В целом присутствие российских телекоммуникационных компаний
за рубежом сокращается. У МТС в части иностранного присутствия остается только
Армения, а также дочернее предприятие в Белоруссии, результаты которого все
равно не консолидируются в общей отчетности компании.

МТСVeonМегафонРостелеком Tele2
Вся группа
Выручка, млрд руб.494,9573,54332,16
Сервисная выручка, млрд руб.н/д536,89303
Выручка от мобильного интернета, млрд руб.н/д183,99н/д
OIBDA/EBITDA, млрд руб.215,2247,96147,8
Рентабельность по OIBDA/EBITDA, %43,443,244,5
Операционная прибыль, млрд руб.112,945,673,44
Чистая прибыль (убыток), млрд руб.61,4убыток 25,0826,3
Рентабельность по чистой прибыли, %12,47,9
Капитальные затраты, млрд руб.96,9135,8454,72
Чистый долг, млрд руб.317,6438,4308,9
Число сотовых абонентов, млн86,3209н/д
Число абонентов ШПД, млнн/д4,4н/д
Россия
Выручка, млрд руб.488,5274,48н/д546,9
Сервисная выручка, млрд руб.396,6247,2н/дн/д
OIBDA/EBITDA, млрд руб.210,6107,78н/д194
Рентабельность по OIBDA/EBITDA, %43,139,3н/д35,5
Операционная прибыль, млрд руб.н/дн/дн/д68,97
Рентабельность по операционной прибыли, %н/дн/дн/д12,6
Чистая прибыль, млрд руб.57,7н/дн/д25,35
Рентабельность по чистой прибыли, %11,8н/дн/д4,6
Капитальные затраты, млрд руб.9598,45н/д107,14
Чистый долг, млрд руб.н/дн/дн/д362,2
Выручка от мобильной связи, млрд руб.334,5209,5н/д177
Выручка от мобильной передачи данных, млрд руб.н/д62,9н/дн/д
Выручка от продажи оборудования, млрд руб.69,126,5н/дн/д
Число сотовых абонентов, млн78,549,970,446,6
Число пользователей мобильного интернета, млнн/д33н/дн/д
ARPU сотовых абонентов, руб.372353н/д341
MOU сотовых абонентов, мин.н/д340н/дн/д
Уровень оттока сотовых абонентов (Churn), %н/д118,1
MBOU (средний трафик пользователей мобильного интернета), ГБн/д10,87н/дн/д
Выручка от фиксированного бизнеса, млрд руб.62,137,66н/д183
Число абонентов ШПД, млнн/д2,8н/д12,4
ARPU абонентов ШПД, руб.н/д350н/д350
Число абонентов платного ТВ, млн6,6н/дн/д10,8
ARPU пользователей платного ТВ, руб.н/дн/дн/д250

Финансовые и операционные итоги работы в 2020 г. группы
Veon, МТС, «Мегафона» и «Ростелекома»

Значительное зарубежное присутствие сохраняет только
группа Veon, которая, будучи созданной на основе российского «Вымпелкома»,
сама позиционирует себя как международная группа со штаб-квартирой в
Амстердаме.

Но и Veon за последнее время избавился от многих своих
активов: были проданы принадлежащие группе сотовые операторы в Канаде, Италии,
странах Юго-Восточной Азии и Черной Африки. Veon начал отступление и
из стран СНГ: были проданы «дочки» группы в Таджикистане и Армении.

Тенденции развития российского рынка услуг мобильной связи — novainfo 39

Рынок сотовой связи это развивающийся и высокотехнологичный рынок, имеющий стратегическое значение для модернизации экономики, а инвестиции в инфраструктуру связи положительно сказываются на стратегическом развитии страны в долгосрочной перспективе. Цель исследования — выявление тенденций развития рынка мобильной связи, актуальных на 2022 год. Задачами исследования являются определение экономических тенденций и характеристик отрасли, выявления движущих сил развития и структуры рынка мобильной связи в России. Актуальность исследования заключается в том, что определение и понимание особенностей и тенденций рынка позволяет правильно оценивать ситуацию в отрасли и принимать верные управленческие решения.

Рынок мобильной связи в настоящее время является наиболее динамично развивающимся как в России, так и во всем мире. Темпы роста рынка услуг мобильной связи, а также текущая позиция в жизненном цикле отрасли представлены на рисунке 1 [2].

- Динамика абонентской базы операторов сотовой связи России.
Рисунок 1. Динамика абонентской базы операторов сотовой связи России. Составлено автором по данным АС&М consulting [2]

Первая в России сотовая сеть появилась в 1991 г., период с этого времени и до 2004 года для Российского рынка мобильной связи можно определить, как период становления рынка, в 2004 — 2006 г. происходил бурный рост отрасли, на данный момент, позиция рынка мобильной связи в жизненном цикле определяется как стадия зрелости, проникновение сотовой связи ежегодно увеличивается и на данный момент достигает 170%, что свидетельствует о высоком насыщении рынка.

На данном рынке существует острая борьба между операторами связи. Конкуренция носит региональный характер, и доля рынка операторов связи может существенно различаться от региона к региону. На 2022 год в отрасли представлены следующие наиболее крупные компании: ПАО «Мобильные Телесистемы» (МТС), ПАО «МегаФон», ПАО «ВымпелКом» (Билайн), ООО «Т2 РТК Холдинг» (Tele2), ООО «ЕКАТЕРИНБУРГ-2000» (Мотив), АО «СМАРТС-Самара» (Смартс), также услуги связи оказывают такие операторы как «WIN — Mobile», «Yota», «Летай», Aiva Mobile, «Сотел — ССБ», «Интертелеком», «Вайнахтелеком», «Тульская Сотовая Радиотелефонная Связь». На первый квартал 2022 года, операторы имеют доли рынка, представленные на Рисунке 2.

– Доля операторов сотовой связи в России, %
Рисунок 2. Доля операторов сотовой связи в России, %. Составлено автором, по данным Интерфакс [5]

Стоит отметить, что высокие входные барьеры затрудняют появление новых игроков в отрасли, как правило, имеют место преобразования и перераспределение долей существующих участников — одной из тенденций рынка сотовой связи можно назвать укрупнение операторов путем слияния и поглощения. Одним из многочисленных примеров слияния может служить создание четверного федерального оператора, путем объединения мобильных активов «Ростелеком» и «Tele2» на базе «Tele2», прошедшее в 2022 году. Описанная тенденция просматривается на Рисунке 3, иллюстрирующем динамику распределения долей рынка среди операторов сотовой связи.

– Динамика распределения долей рынка среди операторов сотовой связи
Рисунок 3. Динамика распределения долей рынка среди операторов сотовой связи. Составлено автором, по данным АС&М consulting [2]

Динамика коэффициента Херфиндаля-Хиршмана и Индексы концентрации рынка, рассчитанные для трех и четырех крупнейших операторов, применяющихся для определения уровня концентрации рынка приведены в Таблице 1.

Таблица 1. Динамика коэффициента Херфиндаля-Хиршмана и Индекса концентрации
 

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2022

2022

2022

2022

2022

2Q 2022

HHI

3 243

2 898

2 860

2 634

2 543

2 477

2 413

2 431

2 447

2 419

2 429

2 590

2 603

GR n=3

92

90

89

86

85

84

83

83

83

82

82

84

84

GR n=4

92

92

92

90

90

90

90

92

92

92

92

99

99

Составлено автором, по данным АС&М consulting [2]

Таким образом, по данным на 2003 год, рынок сотовой связи являлся высококонцентрированным монопольным рынком, по состоянию на 2022 год рынок является олигопольным рынком с высокой концентрацией (значение CR>70%; то же подтверждает и значение HHI, в соответствии с которым, рынок считается высококонцентрированным, при HHI>1800).

Читайте про операторов:  Как разблокировать Теле2? Пошаговая инструкция по разблокировке сим карты оператора Теле2 – Сам Себе Admin

Для рынка телекоммуникаций характерна диверсификация, как правило, операторы связи оказывают услуги не только в части сотовой передачи данных, но и имеют дополнительные подразделения, отвечающие за продажи и предоставление услуг-субститутов — фиксированной связи и проводного интернета, сотовой связи в зарубежных странах. В частности, группа компаний «МТС» состоит как из региональных филиалов, так и из подразделений, осуществляющих деятельность за пределами Российской Федерации, а услуги проводного доступа в интернет оказывает ЗАО «Комстар-регионы».

Одной из особенностей рынка сотовой связи является то, что влияние государства сказывается и на инвестиционной привлекательности отрасли: позитивно в одних случаях и негативно — в других. Важным шагом в улучшении государственного регулирования отрасли стало принятие новой редакции закона «О связи», отвечающего требованиям Всемирной торговой организации, директивам Европейского союза, рекомендациям Организации экономического сотрудничества и развития и Международного союза электросвязи, в том числе и в, части предлагаемого механизма универсального обслуживания. В Таблице 2 приведены примеры влияния государственного регулирования на деятельность операторов [3].

Таблица 2. Влияние регулирования на бизнес операторов мобильной связи в России

Нововведение

Дата внедрения

Статус и особенности реализации

Возможное влияние на операторов

Внедрение MNP

01.12.2022

Формально внедрено с 1 декабря 2022 г. После 7 апреля 2022 г. перенос номера должен занимать 8 дней для физ. лиц и 29 дней для юридических лиц. Стоимость услуги — до 100 руб.

Незначительный рост конкуренции. Более существенное влияние возможно по совокупности факторов (появление четвертого федерального игрока, изменение регулирования в области MVNO, сегментирование операторов по качеству связи и пр.)

Отмена внутрисетевого роуминга

Возможно в 2022-2022 гг.

Отложено до реформы правил межоператорского взаимодействия и пропуска трафика. Действуют тарифные опции для сокращения расходов абонентов в национальном роуминге

Может повлечь сокращение операционной выручки операторов на 3-5% в год, но выпадающие доходы могут быть компенсированы ростом активности пользователей.

Новый порядок взимания платы за радиочастотный спектр

С 31 декабря 2022

Оплата за объем выделенных радиочастот, а не количество базовых станций

Экономия на 13-20% по сравнению с оплатой за частотное разрешение для каждого РЭС

Распределение частот на аукционах

2022 г.

Первые аукционы планировалось провести в 2022 г., но сроки сдвинуты

Процедура распределения частот станет более объективной и прозрачной, что будет способствовать более эффективному распределению частот между операторами

Контроль качества мобильной связи

4 декабря 2022

Методика носит рекомендательный характер, нормативные требования государством не установлены

Повышение затрат, новый инструмент давления на операторов, увеличение конкуренции

Ограничение продажи SIM-карт в необорудованных местах

01.01.2022 г.

Приняты поправки в законодательство

Снижение числа каналов распространения SIM-карт, незначительная коррекция абонентской базы

Источник: [3], актуализировано автором

Не проходят незамеченными для операторов связи и внешнеэкономические и внешнеполитические решения. Значительное колебание валютного курса, проходящее с декабря 2022 года, привело к повышению тарифов на роуминг, поскольку цены на роуминг включают оплаты роуминговому партнеру в иностранной валюте (примерно 53% стоимости). В совокупности с разрывом сотрудничества в области туризма с Египтом и Турцией в 2022 году, колебание валютного курса привело к снижению числа граждан России, выезжающих за рубеж и являющихся пользователями международного роуминга, на 34% [1], что отразилось потерей доходов операторов по данной статье.

Развитие технологий и изменение образа жизни потребителей задают вектор развития отросли. Стремительно появляются новые стандарты связи, совершенствуется качество и скорость передачи данных. Динамика представлена в Таблице 3.

Таблица 3. Развитие стандартов сотовой связи

Поколение

1G

2G

2,5G

3G

3,5G

4G

5G*

Разработка

1970

1980

1985

1990

<2000

2000

с 2022

Реализация

1984

1991

1999

2002

2006-2007

2008-2022

2020

Сервисы

аналоговый стандарт, речевые сообщения

цифровой стандарт, поддержка коротких сообщений (SMS), передача данных со скоростью до 9,6 кбит/с

большая ёмкость, пакетная передача данных, увеличение скорости сетей второго поколения

ещё большая ёмкость, скорости до 2 Мбит/с

увеличение скорости сетей третьего поколения

большая ёмкость, IP-ориентир-ованная сеть, поддержка мультимедиа, скорости до сотен мегабит в секунду

Особенности: Массивные MIMO, Переход в сантиметровый и миллиметровый диапазоны, D2D (Device-to-device)

Скорость передачи

1,9 кбит/с

9,6-14,4 кбит/с

115 кбит/с (1 фаза), 384 кбит/с (2 фаза)

2 Мбит/с

3-14 Мбит/с

100 Мбит/с — 1 Гбит/с

10 Гбит/с

Стандарты

AMPS, TACS, NMT

TDMA, CDMA, GSM, PDC

GPRS, EDGE (2.75G), 1xRTT

WCDMA, CDMA2000, UMTS

HSDPA, HSUPA, HSPA, HSPA

LTE-Advanced, WiMax Release 2 (IEEE 802.16m), WirelessMAN-Advanced

IMT-2020

Источник: [4], актуализировано автором

Обозначенная тенденция развития мобильного интернета приводит к изменению приоритета продуктов, проиллюстрированному на Рисунке 4.

– Динамика доли VAS-услуг в доходах от VAS
Рисунок 4. Динамика доли VAS-услуг в доходах от VAS. Составлено автором, по данным АС&М consulting [2]

Если в 2007 г. основная выручка приходилась на сообщения, то сейчас основной VAS-услугой является мобильный интернет, его доля по данным на 2Q 2022 г. в доходах операторов от VAS-услуг составила 62%. Изменение технологий приводит к необходимости совершенствования оборудования, а также к запуску продуктов, ориентированных на возможности новых стандартов.

Таким образом, проанализировав развитие рынка мобильной связи России в современных реалиях можно выявить следующие тенденции:

  1. Снижение темпов роста услуг сотовой связи, связанное с нахождением рынка стадии зрелости и высокого насыщения. Для поддержания высоких показателей необходимо использовать возможности маркетингового управления спросом;
  2. С целью управления услугами-субститутами (фиксированная связь и проводной интернет) операторы используют стратегию диверсификации бизнеса;
  3. Перераспределение доли рынка происходит за счет укрупнения федеральных операторов связи путем слияния и поглощения и исчезновения региональных рыночных игроков, благодаря чему рынка изменился от монополии до концентрированной олигополии;
  4. Усиление государственного регулирования в области связи, а также появление труднопрогнозируемых негативных внешнеэкономических и внешнеполитических факторов (степень влияния которых на отрасль крайне высока и может существенно сказаться на финансовых итогах) приводит к усилению влияния внешней среды на деятельность организаций;
  5. Развитие технологий и изменение социально-поведенческих моделей потребления в области услуг связи приводит к развитию мобильного интернета, что в конечном итоге приведет к изменению в приоритете продуктов — от «voice» к «VAS».

Поскольку выявленные тренды оказывают существенное влияние на деятельность компаний, функционирующих на рынке сотовой связи, с их стороны необходим регулярный мониторинг и грамотное прогнозирование описанных выше факторов, а также обязательность их учета при стратегическом планировании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Adblock
detector